【新加坡《海峡时报》网站2月7日文章】题:指望靠改名赚钱
中国一些地方曾经尝试靠改名来招揽更多的游客,它们已经赚得盆满钵满。
现在,中国的各市各县都在效仿,指望借自己的历史和文化古迹赚上一笔,在中国旅游业的蛋糕中分享更大的一块。去年,中国旅游业创收1.55万亿元人民币。
比如,河南省新郑市就希望更名为轩辕市。轩辕就是中国传说中的黄帝,据神话记载他就诞生于此。尽管这一申请目前仍在策划中,而且更名过程本身就可能耗时数年并花费巨大,官员们仍然希望最后能够取得较好的经济效益。
这一趋势始于1994年。当时,远离都市的湖南省大庸县决定改名为张家界。尽管读起来有些拗口,但这是该县一处举世闻名的森林公园的名字。这个公园在1992年被联合国教科文组织列入世界自然遗产保护名录。结果,这个新名字见证了一座繁华城市的诞生。张家界建成了机场、火车站以及大量设施,以接待众多游客。
据报道,到2009年,张家界的旅游年收入已经超过100亿元人民币,跻身中国最热门旅游地之列。
很快,其他地方也开始效仿。有些地方用知名景点的名字命名,另外一些则选择与该地或所在地区有关的著名历史人物或著名产品的名字命名。因此,贵州省仁怀市已经申请改名为茅台市。隶属于该市的一个镇子就是茅台酒的产地。
2001年,云南省中甸县竟然自称是“香格里拉”,即英国作家詹姆斯·希尔顿在1933年撰写的小说《消失的地平线》中虚构的地名。
尽管这种做法可能会带来更多的旅游收入,但从互联网上的反应看,它并未得到广泛认可。搜狐网上一篇帖子批评想钱想疯了的地方官员,并问是不是“北京也应该改叫大名,南京改叫金陵,开封改叫汴京,洛阳改叫东都,等等等等”。
且不论改名最终是否会带来更多的旅游收入,单是这种做法就代价不菲。地图、路标、文件和官方信函的抬头都得重印。
的确,据估计,去年襄樊市改名为在历史上更知名的“襄阳”,地方政府就花费了至少1亿元人民币。
支持改名的人说,当地居民得到的经济好处要远远超过改名带来的麻烦和前期成本。张家界出租车司机桂新中(音)说:“如果改地名能刺激当地经济发展并且增加居民收入,那花的每一分钱都值得。”
