【英国《金融时报》网站8月7日报道】题:中国对iPad顶礼膜拜(记者凯瑟琳·希勒)
iPad2在中国发售当天,北京有几个人声称看到了幻象。一名苹果用户5月6日在苹果粉丝论坛上发了条帖子说:“我在地铁看到了史蒂夫·乔布斯。”其他人也附和她的言论。
这种幻象表明,苹果在中国受到顶礼膜拜。中国已经成为全球最大的手机市场,今年还将成为全球最大的个人电脑市场。
尽管苹果零售店前排长队的现象在美国十分普遍,但iPad2刚在中国发售时在北京消费者中引发了一场争斗。苹果在中国的4家零售店是其全球最为繁忙的店铺,平均销售额也最高。
上海中欧国际工商学院教授蒋炯文表示:“对苹果品牌的渴望已从时髦的城市人群扩大到所有人身上。”
尤其是自iPad上市以来,苹果产品已成为贿赂政府官员或商业合作伙伴的重要礼品。一位化妆品公司营销主管说:“生意好的月份里我一个月送出过20台iPad。”当他到东北出差,为了让公司产品能摆上零售商的货架时,他汽车的后备箱里装满了iPad和iPhone。
苹果看到了成果。在6月份公布的季报中,苹果公司在中国内地、香港和台湾的总收入额增长5倍,高达38亿美元。
而实现这样的佳绩,却几乎不费力气。这些年来其他跨国企业为了进入中国市场投入了巨大的财力和管理资源,但苹果从去年才开始启动其扩张计划。
苹果高层也从未高调地访问过中国,而其他西方企业则用这种方式获得政府支持和公众垂青。目前没有乔布斯访华的官方记录,该公司也没有证实其首席运营官蒂姆·库克最近访华的传言。
蒋炯文表示:“苹果的在华收入可能几乎全部来自产品销售,而非应用软件的收入。”一家荷兰研究公司表示,去年以来,中国的 iPhone应用软件下载量大幅攀升,令中国成为仅次于美国的全球第二大市场,但中国在应用下载这块只有0.99%是付费的,而印度和日本的这一比例分别为2.45%和6.05%。
被大量免费音乐、电影、游戏和其他在线软件产品宠坏了的中国消费者不愿为下载内容付费。在与侵权内容斗争多年未果后,西方企业开始做出调整,并满足于在中国利润率较低的现实,只是为了从大饼中分上一块。
但由于苹果没有表现出朝着这一方向改变的任何迹象,为未解锁苹果产品免费提供iPhone和iPad应用软件的中国网站正如雨后春笋般涌现。
粉丝们抱怨苹果公司在华应用软件商店里,专门针对中国的应用软件太少。天津大学生张英(音)说:“我喜欢的电子书太少,而且那里头的电子书在别的地方买要便宜得多。”
迄今为止,唯一销售iPhone给用户的中国联通在中国移动运营商里是最弱的。但估计中国电信将在今年晚些时候开始销售 iPhone。此外,长期以来,苹果一直在与全球最大移动运营商中国移动就iPhone协议进行谈判。一旦中国这三大运营商销售iPhone,苹果将从近 10亿的移动用户中获得稳定的收入。蒋炯文说:“未来几年,光是卖产品,中国市场的需求就会超出苹果的消化能力。”
