徐静蕾"开啦"一本杂志的诞生
徐静蕾小时候读四大名著，背《出师表》、《桃花源记》，背唐诗。她的父亲不让她读宋词，因为“宋词会让人感情脆弱”。在她的笔记本上题上秋瑾的诗：“但得有心能自奋,何愁他日不雄飞。”她当年最喜欢看的杂志是《读者文摘》，上初中读琼瑶小说，上高中看王朔的小说，并“因此发现了新世界(行情论坛)，改变了人生”。但最初触发她杂志理想的并不是文字，并不是通过文字去表达，而是一种全新的形式。读高中的时候她有个同学，家长是服装专业的老师，家里有很多国外的时装杂志，全彩色印刷，铜版纸，那时候大街上流行的杂志还都是新闻纸，黑白印刷。外国杂志上有许多漂亮的衣服，漂亮的建筑，给她打开了一个新鲜世界的窗口，让她第一次觉得杂志是那么有诱惑力。
“他日雄飞”的结果是她成了一个演员，一个导演。但也时时自我怀疑:“我现在不怎么演戏了，也没有导演计划，就是觉得没什么值得去用电影讲述的东西，一时没有找到值得耗费那么多时间去做的题目。以后也有可能不拍电影了，纯粹地去做幕后工作。可不愁吃不愁穿的，将来干什么呢？”
这种自我怀疑含有对文化市场的判断。她曾经评价某位艺术家导演拍的商业大片：“为什么要这样呢？您都是艺术家了，都是大师了，您又不缺钱。”她也没有阅读文学杂志，从里面寻找小说改编剧本的习惯。她更喜欢看《万象》这样的老文人八卦杂志，“因为真实的东西比较好看”。
徐静蕾开始想做周刊，“因为周刊信息量大，更新快。月刊是静止的”。2007年的《开啦》是一本双周刊，徐静蕾很快就享受到了做记者和编辑的乐趣，“我干一件事就绝不是挂羊头卖狗肉，我就是我自己的记者。杂志第一期的专题是采访《与青春有关的日子》剧组，导演叶京和11个演员全部采访，都是我自己去采访，每天下午开始聊，一直聊到凌晨3点”。徐记者一出道就有“明星记者”的优势，采访电视剧里冯裤子的扮演者佟磊，聊了一小时才发现录音笔没电了，什么都没录上，结果采访对象说，“没关系我从头跟你说，保证比上一次说得还好”。每人采访好几个小时，一共十来个人。徐记者由助手帮助整理采访录音，整理完了一共30万字。“我有我的公司呀，我干什么，公司的主要业务就是什么。”
徐主编主动约稿。“我在电视上经常看梁文道的节目，觉得此人看问题不带偏见。就通过朋友的朋友，找到梁文道，打电话过去约稿。他也很爽快地答应给我写稿子。”徐主编自己订版面，自己剪辑音乐，“给电子杂志做音乐就和做电影差不多。我要做出感情来，用图片，用更多的手段做出感情来。电子杂志的手段比起电影来可能简单一些，但比起印刷媒体来还是丰富好多”。
电子杂志也有纸质杂志没有的延展性。第一期“与青春有关的日子”提供10集电视剧下载，电视剧开头与结尾的视频都可以进入到杂志。第二期“穿Prada的恶魔”提供了电影下载和电影原声音乐下载，增加了直接进入讨论区的通道，也就是“读者互动”。字体变大，版面阅读更照顾互联网用户的使用习惯，也就是“改善用户体验”。一个电子杂志就是一个exe文件，《开啦》第一期有300页，50多兆，下载起来比较慢，同时因为设计问题，占用CPU过大，因此许多低配置的电脑就看不到杂志。第二期杂志页码相应减少，技术上也更完善。
徐静蕾说:“有记者问我，办杂志是想挣钱还是想做自己的东西。这矛盾吗？挣了钱，才能激发我去做第二期第三期，挣了钱才是对这个杂志的肯定。现在我们杂志的下载量就已经超过200万了。我们做得不错，是因为现在的电子杂志还不成气候，要么是传统杂志做的电子版，要么就是纯粹的技术人员的实验品，没什么内容，只有花哨的画面。我们要真正做到有内容，有特别好的内容。杂志要是赢利了，年底会给作者分红，我们会先给作者稿费，然后每个作者都会根据自己写稿子的数量参与分红，有的可能是10%，有的可能是1%。当然我也不低估我的作用，我没准儿分40%呢。”
尽管如此，她并没有打算完全投入到媒体行业。湖南电视台找过她商谈做节目主持人的事，“那意味着我要就此改行，我不想当主持人。我们谈完的结果是做《开啦》杂志的电视版”。
