毕胜曾经给Poco网站出谋划策，既然新浪能给每个明星都做一个博客，那Poco就应该给每个明星都做一个电子杂志。Poco网有自己的软件Poco Maker，灌入文字和图片，可以自动生成一本电子杂志。“明星都有自己的号召力，在这个‘自媒体’的时代，个人号召力非常重要。电子杂志也不是谁想做就能做出来。但老徐来做，有她的优势，第一，她是互联网第一位的个人品牌，全世界访问量最大的女博客。很多互联网用户可能根本不知道张朝阳是谁李彦宏是谁，但知道徐静蕾。第二，她是个才女，文字能力强，当过导演、演员，有文人的思路和脉搏。第三，她的创作班底强，有王朔、韩寒这样的作家帮忙。”
徐静蕾为自己的杂志拉来了韩寒
毕胜经常对徐静蕾进行“数字化改造”，从教她查看CPU占用情况，对抗木马病毒，到鼓动她投身电子杂志，“非要把她弄IT了”。毕胜说:“《开啦》和她的博客一样是一个品牌。当她的杂志占有200万个客户终端，那就可以在自己的媒体上做许多事情。但做互联网产品要有耐心。”
在毕胜看来，电子杂志放到网上，就具有互联网产品的特性。“什么是互联网产品的特性？像《梦想照进现实》的片花，去年8月份的电影，放到比邻网上，现在每天还有十几个用户下载看这个片花。这就是所谓长尾理论。《连线》杂志的总编辑克里斯·安德森最早提出‘长尾’这个词，《开啦》上了网，就永远不会消失，永远能找到。传统杂志的销售周期短，一周一个月卖不动就要退货，但电子杂志销售周期很长，传阅率也更高，它可以在MSN上互相传。另一方面，互联网上也并不完全认同你在现实世界中的影响力。比如有个公司推广他们的网游产品，说甄子丹会出现在他们的网络游戏里，结果根本没人理睬；但如果有一个‘二傻子’，带着10万块的装备，去网络游戏里转悠，保证能吸引一大批人。所以老徐的电子杂志可以靠她的名气第一期就吸引几百万的下载，但也许第二期就剩下几十万了。她要把她的内容做好，要有耐心，不要受短时期波动的影响。”
Poco网的PocoMaker是一款免费的电子杂志制作工具，可以制作电子相册、电子杂志、电子读物等多种个性化电子读物。Zcom也有自己的电子杂志工具，叫“杂志制作大师”。徐静蕾的电子杂志就放在Zcom上。
Zcom上有《男人装》、《瑞丽》、《中国国家地理》、《中国汽车画报》等许多期刊的电子版，也有许多原创性的电子杂志。Zcom的CEO汪东风说:“在这个信息严重过剩的时代，媒体只有在过度传播的状况下才可以有效保证广告主的投放效果。每一本杂志的发行量都应该在百万册以上，否则它的广告价值就会被其他信息弱化。每期发行量过百万对大部分传统期刊来说简直是不可想象。而对于电子杂志来说。单靠下载就很容易做到。”有消息称《开啦》第一期就拿下100万元的广告收入。汪东风认为，这是一个特例，徐静蕾本身就代言了不少广告，依仗她的影响力，在电子杂志上拿到广告也不是难事。但就电子杂志整体市场而言，广告主对这一新生媒体的接受程度还需要时间提升。
黄明明曾经在全国各地的网吧里巡视，发现网吧里的年轻人用电脑看电影、听音乐、打游戏、视频聊天，“宽带上的多媒体应用是互联网的发展方向，但新浪、网易、搜狐这样的门户，其面貌还是和10年前一样，新闻标题，点进去是图片。当年他们这样做，是把报纸的广告市场移植到了网络上，未来的互联网是要把电视的广告市场移植到网络上。所以我们要快速发展，就要寻找‘杀手级’的应用，比如邮件、搜索、即时聊天工具，50%以上的互联网用户都会使用，电子杂志显然不具备那么大的规模效应。”Zcom的“杀手级”应用就是下载软件FlashGet。他们认为，下载市场远比电子杂志市场成熟。Zcom平台应该提供最热门的电影、音乐、游戏与书籍的下载，电子杂志只是其中一部分内容，或者说，是一种包装。“现在每天都会有几十本个人制作的电子杂志上传到我们的平台上，这里面有一些具有新闻理想的人，想办一本自己的杂志。我们也会推出一个多媒体的博客工具，你可以把视频、音频、动画都放到自己的博客上。这个工具是开放的，不管你在哪里写博客，都可以使用。”黄明明说，“每个人都有手段实现自己的传播，这就像陈凯歌和胡戈都拍电影，陈凯歌的号召力肯定更大，但保不住胡戈有一个片子就比《无极》还热门。如果民间有许多个胡戈在创造，那就极大地丰富了我们的媒体形式，极大地丰富了个人表达。”
毕胜创业的比邻网，也把焦点放在宽带的多媒体服务上，其核心是一种新的传输协议，能让用户在网上快速地看到DVD品质的电影。毕胜十分看好徐静蕾的数字化前景:“单纯做一本电子杂志，她能拉来广告，但这些广告也许只能覆盖杂志的制作成本。这个杂志的衍生品更能赚钱，比如她的杂志的电视版，比如音频、视频内容授权。”
“也许有一期，我们的杂志就不是现在这个样子，而是一个电影。或者有那么几期杂志，完全就像现在的电视连续剧。”徐静蕾说。在她心里的那个商业机密，或者说，更大的野心，或许不再是演一个更好的角色、拍一个更好的电影，而是做互联网上的一个多媒体内容提供商。她养猫、“斗地主”、谈家常，人们总把她当成一个亲切的北京大丫头，却忽略这个倔强姑娘有更高的智商、更大的企图。
